Summarize the post with AI

ChatGPT

Strategi Multi-Brand untuk Berbagai Segmen

Yang menarik, Kongguan tidak hanya mengandalkan satu merek. Mereka menerapkan strategi multi-brand untuk menyasar berbagai segmen pasar:

• Kongguan: Segmen menengah ke bawah dengan harga terjangkau dan volume besar
• Nissin: Segmen menengah dengan variasi produk lebih modern
• Monde: Segmen premium dengan produk seperti Butter Cookies dan Marie Biskuit

Sedikit yang mengetahui bahwa ketiga merek ini terafiliasi dalam jaringan bisnis yang sama di Indonesia—sebuah strategi cerdas untuk mendominasi berbagai lapisan pasar.

Ilustrasi Ikonik yang Tak Lekang Waktu

Salah satu kekuatan branding Kongguan terletak pada ilustrasi di kalengnya. Gambar keluarga yang sedang berkumpul dan menikmati biskuit bersama itu diciptakan sekitar 1970-an oleh ilustrator Indonesia, Bernardus Prasojo.

Yang luar biasa, ilustrasi tersebut tidak pernah diganti hingga kini. Dalam era di mana banyak brand berlomba-lomba rebranding mengikuti tren, Kongguan justru mempertahankan identitas visualnya.

“Konsistensi puluhan tahun tanpa mengikuti tren, tanpa rebranding besar-besaran—itulah kekuatan brand jangka panjang,” kata pakar branding.

Ilustrasi keluarga Indonesia yang hangat itu telah menjadi aset branding yang sangat kuat, menciptakan emotional connection lintas generasi.